北京时间2023年10月12日，2023-2024赛季中国男子篮球职业联赛（CBA）新闻发布会在北京举行，中国篮协主席姚明邀请了李宁集团创始人、董事长李宁出席，两位中国体育的巨星级人物同台为新赛季的CBA联赛助力。

据介绍，新赛季CBA联赛将于10月21日开赛，常规赛由2022-2023赛季的42轮增加至52轮。

对阵上，20支球队将按照上赛季常规赛排名，蛇形排列分为两大组、四小组。每支球队与同小组的其他球队各进行3场比赛，与不同小组、同大组的球队各进行4场比赛，与不同大组的球队各进行2场比赛。

本赛季常规赛涵盖两次国际篮联比赛窗口期，届时CBA联赛将提前暂停，待窗口期结束后再恢复比赛。

新赛季季后赛将于2024年4月10日开始，采取“3-5-5-7赛制”，即12进8采用三场两胜制；四分之一决赛、半决赛都采用五场三胜制；总决赛采用七场四胜制。

此外，新赛季CBA全明星赛将继续落地福建厦门，于2024年3月1日至3月3日，在厦门凤凰体育馆举行。

整体来看，由于常规赛总场次增加了100场，以及季后赛赛制的改动，新赛季总赛程得到扩容，但CBA官方表示赛季最晚结束时间将不超过2024年5月31日。

另外，CBA新赛季还将进行更多个性化尝试。CBA官方表示，考虑到各地球迷生活、观赛习惯以及俱乐部诉求后，除新疆赛区外，其他部分赛区的部分比赛跳球时间将改为晚20时。

从增加场次到优化观赛时间，CBA正在试水持续打造赛事品牌，以便更好地挖掘联赛的商业价值，而这过程中，延续与赞助品牌的合作同样关键。

作为CBA联赛的官方战略合作伙伴，李宁公司与CBA的合作已有11年之久。

2012年，李宁以5年20亿元的天价与CBA首次达成合作，获得联赛的球衣、球鞋、比赛用球等赞助权益。

此后，李宁又在2017年与CBA达成5年10亿左右的弹性协议，并于2022年再度续约至2027年。

此番新赛季启动之际，受中国篮协主席姚明邀请，李宁集团创始人、董事长、也是奥运冠军的李宁出席发布会，也表达了李宁本人、以及李宁集团，对于困境之中男篮的助力。

据介绍，CBA新赛季的主题是“以城之名”，李宁品牌将重新设计推出20支球队的城市版比赛服。

同时，李宁也表示，期待与CBA在青少年篮球等方面开展更深入的合作，在促进职业联赛发展的同时，带动中国篮球市场的发展。

据官网显示，目前CBA联赛共有16家赞助商，以及各3家的媒体合作伙伴及官方服务机构，赞助品牌及数量都较上赛季变化不大。

其中，作为CBA联赛官方主赞助商，中国人寿在发布会上宣布将与CBA续约；而DHL快递则将在新赛季，正式成为CBA联赛及CBA全明星周末的官方物流赞助商。

在赛事版权方面，CBA和中国移动旗下咪咕在2020年达成了五年转播协议。上赛季，咪咕CBA用户规模同比增长116%，大小屏直点播观看人次达24.6亿。

距离CBA新赛季正式启动仅不到10天，各俱乐部的球市也已开始预热。

目前，包括上海男篮、北京男篮、浙江男篮、吉林男篮等队，已陆续开售新赛季套票，最低价在1800元到4500元不等。

此外，广东男篮与辽宁男篮的球票也在大麦网平台出售，其中辽宁男篮售价为2480元、26800元、28800元的常规赛套票已显示缺货登记；而广东男篮新赛季主场首战对阵山西男篮的比赛，已全部售罄。

按照赛程，2023-2024赛季CBA联赛揭幕战将于10月21日打响，由卫冕冠军辽本钢队对阵南京头排苏酒队。